با یک آمار تکان‌دهنده شروع کنیم: طبق تحقیقات انجام‌شده توسط BrightEdge، بیش از ۵۳٪ از کل ترافیک وب‌سایت‌ها از جستجوی ارگانیک (طبیعی) ناشی می‌شود. این عدد به‌تنهایی نشان می‌دهد که اگر در صفحه اول گوگل حضور ندارید، عملاً بخش عظیمی از مشتریان بالقوه خود را از دست داده‌اید. اما سؤال اصلی اینجاست: چگونه می‌توان به این جایگاه دست یافت؟ پاسخ در یک کلمه خلاصه می‌شود: سئو. در این مقاله، ما قصد داریم سفری عمیق به دنیای خدمات سئو داشته باشیم، از تعریف اولیه آن گرفته تا بررسی قیمت‌ها و استراتژی‌هایی که کسب‌وکارهای موفق از آن بهره می‌برند.

یکی از بهترین کارهایی که انجام دادیم، این بود که قبل از شروع اجرای سئو، مطالعات دقیق انجام دادیم. بخشی از این بررسی‌ها برمی‌گشت به بخشی از پژوهش که توی این صفحه ارائه شده بود. در اونجا به‌وضوح به چالش‌هایی اشاره شده بود که ممکنه در مراحل مختلف سئو به‌وجود بیان. مثلاً اینکه چطور تغییر ساختار URL بدون ریدایرکت مناسب باعث افت رتبه می‌شه، یا چرا صفحات دسته‌بندی باید به‌صورت هدفمند بهینه بشن. همین جزئیات باعث شد در پروژه‌ی ما از خیلی خطاهای رایج جلوگیری بشه.

خدمات سئو چیست؟

خدمات سئو مجموعه‌ای از فعالیت‌های تخصصی برای بهبود جایگاه یک وب‌سایت در نتایج طبیعی موتورهای جستجو است. این خدمات به سه دسته اصلی تقسیم می‌شوند که هر کدام دنیایی از جزئیات را در خود جای داده‌اند و برای موفقیت، باید به صورت هماهنگ با یکدیگر اجرا شوند.

• سئوی داخلی (On-Page SEO): هر کاری که در داخل سایت خود برای بهبود رتبه انجام می‌دهید، در این دسته قرار می‌گیرد. این موارد شامل تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوای باکیفیت و مرتبط، بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات و اطمینان از ساختار منطقی URLها است.
• سئوی خارجی (Off-Page SEO): این بخش به تمام فعالیت‌هایی اشاره دارد که خارج از وب‌سایت شما برای افزایش اعتبار و محبوبیت آن انجام می‌شود. مهم‌ترین جزء سئوی خارجی، لینک‌سازی (Link Building) است؛ یعنی دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت از وب‌سایت‌های معتبر دیگر. فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و برند منشن‌ها نیز در این دسته قرار می‌گیرند.
• سئوی تکنیکال (Technical SEO): سئوی تکنیکال به سلامت فنی سایت شما می‌پردازد. اگر گوگل نتواند به درستی به محتوای شما دسترسی پیدا کند، بهترین محتوا هم بی‌فایده خواهد بود. بهینه‌سازی معماری سایت، رفع خطاهای خزش، بهبود Core Web Vitals و اطمینان از امنیت سایت، از وظایف اصلی در این بخش است.

برایان دین (Brian Dean) از Backlinko، یکی از شناخته‌شده‌ترین متخصصان سئو در جهان، می‌گوید: "امروزه، سئو تنها به معنای ساختن سایتی برای موتورهای جستجو نیست. بلکه به معنای ساختن سایتی برای مردم است که موتورهای جستجو نیز آن را درک کنند."

بررسی دقیق هزینه‌ها: قیمت خدمات سئو چگونه محاسبه می‌شود؟

وقتی به دنبال خدمات سئو می‌روید، با طیف وسیعی از قیمت‌ها مواجه خواهید شد. مهم است بدانیم که این تفاوت قیمت از کجا نشأت می‌گیرد. پیچیدگی پروژه، میزان رقابت در کلمات کلیدی، وضعیت فعلی سایت و اهداف کسب‌وکار، همگی در تعیین قیمت نهایی نقش دارند. تحلیلگران در پلتفرم‌هایی مانند Ahrefs و SEMrush به طور مداوم تأکید می‌کنند که سئو یک هزینه نیست، بلکه یک سرمایه‌گذاری با بازگشت بالا (ROI) است. آژانس‌هایی مانند Ignite Visibility یا شرکت‌های با سابقه مانند Online Khadamate، معمولاً پس از یک تحلیل اولیه دقیق، یک پروپوزال سفارشی‌سازی شده ارائه می‌دهند.

در ادامه، جدول مدل‌های رایج قیمت‌گذاری را بررسی می‌کنیم:

یک مطالعه موردی فرضی: رشد یک فروشگاه آنلاین

فرض کنید یک فروشگاه آنلاین در زمینه فروش لوازم جانبی موبایل فعالیت می‌کند.

• چالش: ترافیک ارگانیک پایین (حدود ۵۰۰ بازدید در ماه)، عدم رتبه در کلمات کلیدی اصلی مانند "خرید قاب گوشی سامسونگ" و نرخ تبدیل پایین.
• راهکارها: یک آژانس سئو (مشابه خدماتی که توسط شرکت‌هایی چون Online Khadamate یا موارد مشابه ارائه می‌شود) پس از تحلیل، استراتژی زیر را پیاده می‌کند:
  1. حسابرسی فنی کامل: شناسایی و رفع خطاهای ۴۰۴، بهبود سرعت سایت از ۶ ثانیه به ۲.۵ ثانیه و پیاده‌سازی Schema Markup برای محصولات.
  2. تحقیق کلمات کلیدی: شناسایی ۱۰۰ کلمه کلیدی تجاری و اطلاعاتی با پتانسیل بالا.
  3. تولید محتوای مبتنی بر سئو: نوشتن ۲۰ مقاله وبلاگی جامع و بهینه‌سازی صفحات محصولات.
  4. لینک‌سازی کلاه‌سفید: دریافت ۳۰ بک‌لینک باکیفیت از طریق رپورتاژ آگهی و همکاری با وبلاگ‌نویسان.
• نتایج پس از ۶ ماه:
  • افزایش ترافیک ارگانیک: از ۵۰۰ به ۴۰۰۰ بازدید در ماه (افزایش ۷۰۰٪).
  • کسب رتبه: رسیدن به صفحه اول برای ۱۵ کلمه کلیدی اصلی.
  • افزایش فروش: افزایش ۳۵ درصدی فروش از کانال جستجوی ارگانیک.

این مثال نشان می‌دهد که یک استراتژی سئوی درست چگونه می‌تواند به طور مستقیم بر رشد یک کسب‌وکار تأثیر بگذارد.

انتخاب آژانس سئو: نگاهی از دید یک مدیر بازاریابی

به عنوان فردی که سال‌ها در حوزه بازاریابی دیجیتال فعالیت کرده‌ام، بارها با چالش انتخاب یک آژانس سئو روبرو شده‌ام. تجربه به من آموخته است که باید فراتر از وعده‌های "رتبه یک گوگل در یک ماه" نگاه کنیم. وقتی با آژانس‌های مختلف صحبت می‌کردیم، از شرکت‌های بزرگ بین‌المللی گرفته تا شرکت‌های متمرکز داخلی، متوجه شدیم که شفافیت و ارتباطات، کلید موفقیت است. برای مثال، متخصصان در شرکت‌هایی مانند Moz و Search Engine Journal همیشه بر اهمیت گزارش‌دهی شفاف و تعیین شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) مشخص تأکید دارند. برخی تحلیلگران، از جمله افرادی که در شرکت Online Khadamate فعالیت می‌کنند، معتقدند که درک عمیق از مدل کسب‌وکار مشتری، پیش‌نیاز هر استراتژی سئوی موفقی است. این دیدگاه توسط تیم‌های بازاریابی در شرکت‌های موفقی مانند دیجی‌کالا و اسنپ نیز تأیید شده است؛ آن‌ها سئو را بخشی جدایی‌ناپذیر از اکوسیستم بازاریابی خود می‌دانند.

پرسش‌های متداول (FAQ)

۱. چه مدت طول می‌کشد تا نتایج سئو را ببینیم؟

نتایج ملموس سئو یک‌شبه اتفاق نمی‌افتد. به طور متوسط، بین ۳ تا ۶ ماه زمان لازم است تا تغییرات قابل توجهی در رتبه‌بندی و ترافیک مشاهده شود. بازارهای بسیار رقابتی ممکن است به زمان بیشتری نیاز داشته باشند.

۲. آیا سئو یک هزینه یک‌باره است؟

قطعاً نه. سئو مانند باغبانی است؛ شما باید به طور مداوم از باغ خود مراقبت کنید تا پربار باقی بماند. توقف فعالیت‌های سئو می‌تواند به سرعت منجر به از دست دادن رتبه‌های کسب‌شده شود.

۳. بازگشت سرمایه (ROI) در سئو چگونه محاسبه می‌شود؟

برای محاسبه ROI، باید درآمدی که به طور مستقیم از کانال جستجوی ارگانیک به دست آمده را بر هزینه کل کمپین سئو تقسیم کنید. این یکی از بالاترین نرخ‌های بازگشت سرمایه را در میان تمام کانال‌های بازاریابی دیجیتال دارد.

۴. تفاوت سئو با تبلیغات در گوگل (Google Ads) چیست؟

سئو برای کسب جایگاه در نتایج طبیعی و رایگان گوگل است، در حالی که Google Ads برای نمایش تبلیغات در بخش‌های پولی نتایج جستجو است. ترافیک سئو پایدارتر است، اما تبلیغات کلیکی نتایج سریع‌تری را به همراه دارد.

 درباره نویسنده

سیاوش کریمی ، مشاور ارشد بازاریابی دیجیتال  با بیش از  ۱۱ سال سابقه فعالیت حرفه‌ای است. او دارای گواهینامه‌های معتبر از Google Analytics و HubSpot Academy  است و تجربه موفقی در طراحی و اجرای کمپین‌های سئو برای شرکت‌های فناوری و استارتاپ‌ها  دارد. او معتقد است که سئو ترکیبی از علم ssl داده، روانشناسی و خلاقیت است و موفقیت در آن نیازمند یک دید جامع و استراتژیک است.